Etyka marketingowa w biznesplanie określa normy i zachowania na rynku. Istnienie tych zasad nie określa jednak powszechnie respektowanych zasad. Najczęściej wynikają one ze sposobu uniknięcia niektórych kosztów, uproszczenia określonych przedsięwzięć oraz ze zwykłego lenistwa lub braku czasu. Opis odpowiednich działań marketingowych zależy w dużej mierze od zasad etycznych. Pierwsza zasada określa tzw. wolny rynek i respektowanie obowiązującego prawa. Kolejny rodzaj zasad wynika z odpowiedzialności społecznej. Dokładniej mówiąc jest to kształt określonych zachowań społecznych, odpowiedzialnych i etycznych w biznesie. Nie należy jednak łamać określonego prawa. W tym wszystkim należy trzymać się konkretnych zasad przy tworzeniu biznesplanu. Każdy poziom działań marketingowych musi uwzględniać generowane koszty. Jeżeli chodzi o zasady i standardy prawne wynikające z regulacji prawnych to muszą one być uznawane przez nawet dostawców, konkurentów i innych osób, które prowadzą własny biznes.